Елена Базу: «Я уже много лет не читаю художественную литературу»

Как следовать своему сердцу и вернуться из Нью-Йорка в Киев? На какие книги не стоит тратить времени? Как основать бренд одежды и перейти на экологичное производство в Украине? Ответы на эти вопросы, а также о бизнес-книгах, устойчивости и путешествиях читай в нашем интервью с дизайнером, фотографом и блогером Еленой Базу.

O жизни и книгах

Лена, как тебе живется в Украине?

Мне живется хорошо, и я пока не планирую никуда переезжать. Мне очень комфортно в Киеве, тут семья, друзья, бизнес, производство, а там я чувствую себя чужой.

Люди часто путают эмиграцию с туризмом и осуждают, как можно хотеть уехать из Америки. Очень легко можно хотеть.

Читаешь украинскую литературу?

Читаю интернет на украинском. Это могут быть Telegram-каналы или что-то онлайн. Книжки на украинском не читаю, особенно, после того, как вышел закон про переводы. Для меня какое-то время это было болью, потому что у меня забирают выбор, за меня решают. Но это другой вопрос. Сейчас все читаю исключительно онлайн. Покупаю электронные версии книг напрямую у издательств и в приложении Bookmate на телефоне.

Какие Telegram-каналы читаешь?

Художественная литература или нон-фикшн?

Я уже много лет не читаю художественную литературу. Знаю, что это странно звучит, но и так приходится читать много, и на литературу меня не остается. Сейчас читаю исключительно книги по бизнесу, нон-фикшн вроде Sapience.

Но Айн Ренд иногда открываю и перечитываю любимые главы, для внутреннего успокоения. Читала ее и на русском, и на английском. Люблю «Трансерфинг реальности» Вадима Зеланда. Это то, что можно на любой странице открыть, прочитать две строчки и у тебя появится свой инсайт по этому поводу. Часто покупаю новые книги издательства МИФ по бизнесу, маркетингу и саморазвитию.

Как ты читаешь бизнес-книги?

У меня практически все бизнес-книги — электронные. Покупаю их онлайн или загружаю в Bookmate. Мне нравится перечитывать свои цитаты и вспоминать какие-то вещи. Одна и та же книга воспринимается тогда и сейчас по-разному, поэтому цитаты — это основная причина, почему читаю электронные книги.

5 любимых книг?

Самая полезная книга, которую я прочитала — это «Больше денег от Вашего бизнеса» Левитас Александр . Я ее в лет 14 прочитала первый раз, и тогда для меня мир перевернулся. Эта книга отчасти актуальная по сей день. Да, какие-то штуки можно выкинуть в силу цифрового изменения мира, но, в целом, это было для меня базой, после которой стало понятно, куда копать дальше.

Что еще? Из последнего — «Евангелист бизнеса». О контент маркетинге понятным и простым языком. Люблю русскоязычных авторов, потому что такие книги о наших реалиях не искажены переводом.

«Из связей — в князи, или современный нетворкинг по-русски». Она, опять же, не о бизнесе, а о правильном нетворкинге; о том, как знакомиться и налаживать связи; как менять окружение и правильно с ним взаимодействовать. Много классных примеров из жизни, которые сразу можно применять для своих задач.

интервью с фотографом и дизайнером Леной Базу
Елена Базу | © Ивашина Диана

«Sapiens: Краткая история человечества». Хорошая книга для понимания, что многие вещи, которые мы принимаем как истину, такими не являются. Отличные примеры о наших привычках, человеческой жестокости, природе, еде, социуме, влиянии агрессивной рекламы.

Люблю читать книги по детскому воспитанию, особенно те, которые были написаны недавно, например, «12 «нельзя», 12 «можно», 12 «надо»» Нины Зверевой. Понимание детской психики мне очень помогает во взрослой жизни.

А есть книги, на которые ты бы советовала не тратить время?

Таких книг много. Я не назову ничего конкретного, потому что считаю, что читать нужно как можно больше. Если из всех, даже плохих, книг ты получил хотя бы 10% новой информации — это уже успех.

Если книга совсем плохая, перестаю ее читать.

Читаешь литературу по фотографии?

Я всегда привожу из путешествий книги по кулинарии с минималистичными фото. Для меня это, в первую очередь, фотография. Я их не продаю, а сохраняю. Sunday Suppers очень люблю. Я у них работала в Нью-Норке, в Бруклине. У них большая и красивая кухня. Очень люблю эти книжки листать, они вдохновляют меня на эксперименты в фотографии и кулинарии.

О бренде Bazuhaus, устойчивости и экологичности

В прошлом году бренд Bazuhaus перешел на экологичное производство. Расскажи, пожалуйста, как это, создавать экобренд?

В моем бренде я охватываю все: мы шьем из остатков тканей больших Домов, которые они отдают на стоки, а мы их выкупаем в маленьких тиражах. Потому все коллекции получаются в ограниченном количестве, но для меня важнее «спасти» ткань, чем продать тысячу платьев из дешевого полиестера.

Я не использую ни пластик, ни картон для упаковки. Для отправок почтой мы берем специальные пакеты из кукурузы, которая разлагается в земле за 180 дней, она вкусно пахнет попкорном. Все отходы производства отвожу на станцию сортировки мусора, даже неперерабатываемые.

Шьем исключительно в Украине, стараюсь поддерживать наш легпром, уменьшить транспортный след. В целом, локально найти этичное производство легче, хоть мне и потребовалось на это почти три года.

Что читать и за кем следить тем, кто хочет разобраться в этичном и экологичном производстве?

Хороший вопрос. Я читаю блогеров и телеграм-каналы, мне нравится Лара, она живет в Берлине и много рассказывает об этичной жизни без пластика.

В своем Instagram-аккаунте я тоже много рассказываю о маленьких шагах, которые посильны любому, кто хочет жить более осознанно.

Еще есть сайт Cruelty Free. Там есть список косметических брендов, которые тестируют и не тестирую на животных. Ты можешь для себя что-то выбрать или же проверить свои бренды. Но, к сожалению, 99% брендов, которые стоят у нас на полке, тестируют. Они продаются в Китае, а в Китае по закону обязаны тестировать на животных. Я все еще в поиске своих лучших брендов косметики.

В Instagram ты писала, что хочешь производить меньше, но качественней, убрать скидки. Почему считаешь, что будущее за нишевостью?

Есть такая тенденция, что люди постепенно переходят на осознанное потребление и все чаще выбирают маленькие бренды. Это не супермассово, но им интересней выбирать компании, за которыми стоит человек, с которым они могут быть друзьями. В мире огромного перепроизводства и доступности нам больше не нужен еще один свитер, мы хотим покупать историю, принадлежность к определенной группе людей, к клубу или сообществу. Потому верю, что будущее за нишевыми брендами.

О путешествиях и мечтах

Ты много путешествуешь. Назови топ-5 направлений, где, по твоему мнению, должен побывать каждый.

У меня очень специфическая концепция путешествий. Я не люблю туристические места и еду в новые города не за этим. Для меня важна гастрономическая культура, интересные мне музеи, и в целом архитектура и интерьеры.

Елена базу о книгах, моде, экологичном бренде и устойчивости блог
Елена Базу | © Ивашина Диана

Очень люблю Копенгаген и Антверпен, мечтаю наконец улететь в Лондон. Еще хочу спустя время снова слетать в Нью-Йорк, посмотреть на этот город уже новым взглядом туриста, хотя я до сих пор могу мысленно гулять по любимым улочкам, картинка так и не пропала.

Куда ты хочешь поехать?

Я очень хочу в Японию в этом году поехать, уже собрала большой список мест на Форсквере. Еще хочу в Новую Зеландию, в Сингапур, в Австралию.

Говорят, цель — это хорошо спланированная мечта. Какая у тебя мечта?

Наверно прям мечты у меня нет, есть просто цели на эту жизнь. В этом году хочу заработать свой первый миллион, дальше развивать свой бренд одежды (Bazuhaus), рассказывать об этичности и экологичности жизни.

Планирую больше путешествовать, чем раньше, но пока не очень получается, потому что в Киеве у меня так много разных событий и задач, что часто не понимаю, как вырваться на неделю в Европу.

Сейчас активно развиваю свой Instagram (@elenabazu), потому что после Америки было не до него, и последние уже года два практически никак не занималась своим аккаунтом.

Еще в планах наконец запустить свой большой курс по личному бренду, где хочу поделиться всем своим опытом блогинга в Америке. О том, зачем личный бренд и как им зарабатывать деньги, как путешествовать бесплатно, как писать и снимать, как развивать и монетизировать свой Instagram-аккаунт, как развивать себя как личность, а не становится, еще одним блогером. Очень надеюсь запустить уже в мае.


Instagram-аккаунт Лены: @elenabazu